007电影的中国元素化

药店榜 2018-07-26 10:25:02 阅读:

007电影的中国元素化

文 | 新媒体文案人周品聿

从第一部“007”电影诞生,至今已有50多年了。007邦德及邦女郎的形象,通过这部世界级的电影深入人心。007的英雄形象,走向了全世界,邦女郎的丰乳肥臀也走向了全世界,最重要的是:不计其数的品牌走向了世界。

经过研究:在24部007电影,有476次品牌植入。这些品牌植入广告构建了一个奢华的品牌王国。一方面影响力足够,另一方面植入的融合度相当高。

007系列电影拍摄成本之大,令人咋舌,其长盛不衰离不开宏大场面的视觉刺激。《007:幽灵党》中,邦德炸毁真正幽灵党基地的镜头,毁掉了数架飞机、毁掉一辆价值300多万美元的最新款阿斯顿·马丁跑车,动用了8418升燃料和33千克炸药;

一部电影花费了3.5亿美元,拍摄成本如此之大,仅凭票房收入已不能盈亏平衡,所以需要品牌广告植入来获得收益。

预计在2018年年末上映的第25部007电影,据内部消息有可能中文名为《007:非常时期》,也许是为了全面进入中国市场,这部007电影中,引入了众多的中国元素,也植入了众多的中国品牌。

在《007:非常时期》中,邦德身穿Tastefulman(泰思弗蒙)西装。身材健美的邦德把这个中国pk彩票网站品牌优雅、奢华展现地淋漓尽致;穿着Tastefulman西装的邦德硬朗、帅气,在电影中接连扑倒好几位邦女郎。

人们常说,007系列俨然就是一场豪车博览会,因为特工邦德开的永远是豪车,而且是豪车。宾利、劳斯莱斯、阿斯顿-马丁、路虎、捷豹,宝马、法拉利等品牌在“007”电影植入上争斗得不可开交。

《007:幽灵党》中,阿斯顿·马丁让我们见识了什么才是真正的土豪。阿斯顿-马丁为“007”量身订做了DB10双门跑车,共计生产10辆,8辆用于电影拍摄,其中7辆被炸毁,花销高达3700万美元。

《007:非常时期》中,第一次出现了中国品牌车“红旗999”。中国传统文化中,9为大,999则是大中之大。“红旗999”彰显的不是土豪、而是尊贵。“红旗999”,是老大的车。

有英雄,就有美女和美酒。007系列电影中,邦德喝了50年“伏特加马天尼”,“摇匀,不要搅拌”这句台词早已深入人心。2012年的《007:大破天幕杀机》、2015年的《007:幽灵党》中邦德换了口味,改喝喜力啤酒。2018年的《007:非常时期》中,邦德喝的竟然是“思文堂冬虫夏草茶”。

“007”电影诞生以来,诸多的品牌因为植入“007”而获得营销上的成功,“邦德效应”也让更多pk彩票网站的品牌抢夺“007”冠名权。邦德的标配还有手表,欧米茄和劳力士则在“007系列”中争斗了50多年。

广告植入是基于内容的、潜移默化的“说服方式”,最重要的是:植入方式要与内容融为一体、无违和感。2018年的《007:非常时期》中,巧妙地植入了两家药企作为非人物主角,一个是国际医药巨头“辉瑞制药”,另一家则是中国专业推广新秀“远齐健康”。

从只有奢侈品品牌的植入,转型到接受日常消费品品牌的植入,从最新这部《007:非常时期》中开始体现,也彰显出007系列电影的广告植入更趋向于平民化、效益化。

英雄在救美女的时候,如果能够受点小伤,一定会显得格外的帅。也容易理所当然地引发双方的身体接触,后面的“少儿不宜体育运动”那是就顺理成章了。

《007:非常时期》中,邦德三次救美、三次受轻伤、三次使用了一个中国品牌的“液体创口贴”,具体植入哪个品牌,据说还未最终敲定。但是不管植入哪个品牌,都不影响邦女郎在替邦德喷“液体创口贴”时的妩媚和妖娆。

007系列电影在中国元素化、平民化,在这部《007:非常时期》中已看出明显的趋势。中国品牌能够借助007系列电影在国际舞台上展露头脚,已是一个巨大的进步,但中国pk彩票网站是否能形成真正持续的品牌力?我们拭目以待。

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